如何明确活動的主題

　　活動策劃是一個具有公益性、大衆性的活動，又是對(duì)安排開(kāi)展有重要戰略含義的行爲，還(hái)或許投入較大的資金。活動的策劃有必要要有一個較高的起(qǐ)起(qǐ)點，活動表現出來的信息要有較爲廣泛的社會(huì)含義和跋涉含義久，絕非隻是約束在安排自身的小圈子裡(lǐ)。因而，在斷定策劃活動的宗旨時，要先提出策劃活動所要表現的較高社會(huì)價值，如慈善、救弱、扶貧、關懷别人、環保、聯合等。這(zhè)樣(yàng)的論說要與安排自身所要處理的核心問題有一定和内在的聯絡，在社會(huì)中有廣泛的照顧或認同，由此究竟斷定根本的内在。

　　每一個策劃活動都(dōu)不能(néng)缺少活動的主題，就(jiù)好(hǎo)像每一篇文章都(dōu)不能(néng)沒(méi)有中心思想相同。公共關系活動在策劃時，要在建立策劃活動社會(huì)含義的基礎上，把活動的主題凸現出來，即明晰本次活動要環繞啥方面(miàn)的内容來翻開(kāi)、活動要抵達的方針是啥、活動表現的社會(huì)價值在哪裡(lǐ)等。主題一旦建立，一切的活動都(dōu)要爲這(zhè)一主題效能(néng)，因而主題的推出是非常重要的。一個沒(méi)有主題的活動或主題不明晰、定位不正确都(dōu)會(huì)緻使本次公共關系活動的失利。在策劃公共關系活動時，這(zhè)一作業非常重要。

　　在閃現活動策劃廣泛社會(huì)含義的基礎上，將(jiāng)活動的主題用最簡略的言語表現出來，這(zhè)是策劃中一項重要的作業。在斷定活動主題時，通常需要字詞凝練，内在豐盛，言語樸素，上口好(hǎo)記，可以最精确地表達出活動的宗旨，也便是我們常說的主題語錄或主題詞，這(zhè)會(huì)有力地确保公共關系活動的傳達與影響力。例如，1992年巴塞羅那奧運會(huì)主題是friends forever（持久的兄弟），2000年悉尼奧運會(huì)主題是Share the spirit（同享奧林匹克精力），2002年鹽湖城冬奧會(huì)主題是Light the Fire within（點著(zhe)心中之火），2004年雅典奧運會(huì)主題是Welcome Home（等候回家），2008年第29屆奧運會(huì)的主題是“同一個國(guó)際，同一個期望”(One World One Dream)。這(zhè)樣(yàng)的主題表達均是極爲經(jīng)典的主題語錄，非常便于傳達，易于承受，而内在又極有容納度。實際上，一個安排構建活動主題語錄時，的确需要化盡心血，字斟句酌，究竟構成(chéng)具有号召力和影響力的主題詞，這(zhè)是一件極有難度的作業。